McLaren Automotive

Issue
When McLaren Automotive announced the launch of its MP4-12C model, a global innovation in the world of high-end sports cars, the manufacturer wanted to set up large-scale PR actions for its launch in France and Monaco.
Solution
Our work began with the major task of targeting press media. Select maximum of media: TV, radio, print and online press, as well as the journalists who could relay qualitatively the launch of the new car model. The objective was to find the balance between quantity and quality of media and to obtain the attendance of opinion leaders in their sector: automotive, lifestyle, luxury, mainstream press, sports, daily newspapers… We fully accompanied McLaren Automotive in this launch phase in France and Monaco, from the creation of press lists, to the management of invitations and the management of journalists’ requests who attended the press conference and the vehicle presentation.
Results
More than 100 journalists from major media in France and Monaco attended the press events. The launch was widely relayed by television channels, radio stations and hundreds of press articles have been published.

 

Problématique

Quand McLaren Automotive annonçait le lancement de son modèle MP4-12C, une innovation mondiale dans l’univers des voitures de sport haut de gamme, le constructeur souhaitait mettre en place des actions RP de grande envergure pour son lancement en France et à Monaco.

Réponses

Nos interventions ont commencé par un important travail de ciblage presse. Sélectionner le plus grand nombre de médias, TV, radio, presse écrite et internet et les journalistes susceptibles de relayer de façon qualitative ce lancement. L’objectif était de trouver l’équilibre entre quantité et qualité de médias et d’obtenir la présence des leaders d’opinion dans leurs secteurs : automobile, lifestyle, luxe, presse généraliste, sport, quotidiens… Nous avons accompagné McLaren Automotive dans l’intégralité de cette phase de lancement en France et à Monaco, depuis la création des listes de presse, jusqu’à la gestion des invitations et la gestion des demandes des journalistes qui se sont déplacés pour assister à la conférence de presse et la présentation du véhicule.

Résultats

Plus de 100 journalistes des plus grands médias de France et de Monaco se sont déplacés lors des évènements presse. Le lancement a été très largement relayé par les chaînes télévisées, les radios et des centaines d’articles ont été publiés.

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