Behr Amerika
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Fallstudie von APR America
Die Behr-Gruppe war ein führender Anbieter von Kfz-Lüftungs- und Klimaanlagen in Europa. In den USA konkurrierte Behr damals jedoch mit buchstäblich Hunderten von Automobilzulieferern und OEMs um die Aufmerksamkeit der Medien.
Behr wollte die Bekanntheit seiner Produkte und Technologien auf dem nordamerikanischen Markt deutlich steigern und entschied sich nach einer umfangreichen Agentursuche für AutoCom Associations, um sein PR-Programm für die Automobilindustrie in der Region zu verwalten.
AutoCom entwickelte einen umfassenden Kommunikationsplan, um die geplanten Expansionsbemühungen von Behr America und die langfristigen Kommunikationsziele des Unternehmens zu unterstützen. Die Agentur erreichte die PR-Ziele von Behr durch Medienkonferenzen, die Teilnahme des Behr-Managements an wichtigen Veranstaltungen der nordamerikanischen Automobilindustrie und regelmäßig stattfindende Pressemitteilungen.
Die Pressekonferenzen, Veranstaltungen und Pressemitteilungen von Behr sorgten für umfangreiche Berichterstattung in Print-, Radio- und Rundfunkmedien. Später wurde das Unternehmen von MAHLE übernommen, einem weiteren großen deutschen Automobilzulieferer, der sich bei der Öffentlichkeitsarbeit weiterhin auf AutoCom verließ.
Die Behr-Hella Thermocontrol GmbH (BHTC), ein Joint Venture der MAHLE Behr GmbH & Co. KG und der Hella KGaA Hueck & Co., ist Weltmarktführer für Klimasteuerungen und Spezialist für Anzeige- und Touch-Control-Systeme (HMI) für der Automobilindustrie. Die wichtigsten Produktgruppen des Unternehmens sind Bedien- und Steuergeräte für die Fahrzeugklimatisierung, Center-Informationsdisplays, Touchpanels, Gebläsesteuerungen, PTC-Heizungen und Klimasensoren.
Das Joint Venture wurde 1999 gegründet und beschäftigt heute weltweit rund 2.500 Mitarbeiter. Das Unternehmen verfügt über Niederlassungen in Lippstadt, Deutschland (Hauptsitz); Farmington Hills, Michigan; San Miguel de Allende, Mexiko; Shanghai, China; Pune, Indien; Tokyo, Japan; Sofia, Bulgarien und Tampere, Finnland.
