Kommunikationskampagne des Sicherheitsdreiecks
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Fallstudie von APR España
Das „Sicherheitsdreieck“ war eine Initiative zur Sensibilisierung für die Verkehrssicherheit. Die Kampagne wurde von der CETRAA, der Spanischen Konföderation der Kfz-Reparaturwerkstätten und verwandten Betriebe, ins Leben gerufen und von der Generaldirektion für Verkehr sowie führenden Unternehmen in den Bereichen Bremsen, Reifen und Stoßdämpfer (die Komponenten dieses Dreiecks), wie Bosch, Michelin und Monroe, unterstützt. Die Kampagne beinhaltete eine kostenlose Überprüfung dieser drei Komponenten durch die CETRAA-Werkstätten über zwei Monate.
Der Erfolg der Kampagne durch FA wurde durch eine Reihe von Zielen erreicht, wobei die Sensibilisierung der Verbraucher für die Überprüfung der drei Sicherheitselemente, die Förderung der Werkstattbesuche und die Stärkung des CETRAA-Images nicht nur bei den angeschlossenen Werkstätten, sondern auch bei potenziellen Partnern im Vordergrund standen.
Die Vorbereitungsarbeiten umfassten die Zusammenarbeit mit Marken, die Definition der Botschaften, das Design von Materialien und eine Mikro-Website sowie die Koordination mit mehr als 10.000 Werkstätten und einen Plan für digitale Medien. Die Kampagne startete am 17. Juni mit einer Veranstaltung in Madrid, die sich auf die Wichtigkeit der Überprüfung von Reifen, Bremsen und Stoßdämpfern für die Fahrzeugsicherheit konzentrierte und an der Führungskräfte der drei Hersteller, die damalige Präsidentin der CETRAA sowie die ehemalige Direktorin der DGT teilnahmen. Besonders hervorzuheben ist die große Medienpräsenz am Veranstaltungstag sowie die hohe Anzahl an Kontakten; mehr als 180 Auftritte, einschließlich renommierter nationaler Medien sowie der führenden Radiosender Spaniens. Die Online-Strategie in sozialen Netzwerken ergänzte die Offline-Aktionen und erweiterte so die Reichweite und Sichtbarkeit der Kampagne.
Die Initiative endete mit einer bemerkenswerten Beteiligung der Werkstätten, was einen hohen Investitionsrückfluss und eine Stärkung des Images der Konföderation zeigte.
Für uns als Kommunikationsagentur war diese Kampagne ein großer Erfolg, bei dem wir die Pressestelle, Veranstaltungen und soziale Medien in einem multidisziplinären Ansatz integrierten und die gesteckten Ziele weit übertroffen wurden.
